Ao som de “California, Here I Come”, o presidente eleito de Rotary International Ray Klinginsmith anunciou o lema para 2010-2011: "Fortalecer Comunidades - Unir Continentes", durante a sessão plenária de abertura da Assembléia Internacional.
Klinginsmith disse que examinou os lemas do RI nos anos anteriores e notou que poucos tinham significado para não-rotarianos. "Decidi então buscar um lema curto que atendesse a dois objetivos: explicar o Rotary a não-rotarianos e validar nosso trabalho para os rotarianos", explicou.
Disse mais que presidente eleito, convidou os governadores eleitos a avaliar procedimentos tradicionais que não estejam mais funcionando para adotar novas práticas sempre que adequado.
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